极案例 | 线下投放管理难？AI助力新潮传媒，领跑数字化梯媒新赛道

    “ 据CTR-CNRS数据显示，中国广告市场继2017年止跌至今，整体而言涨幅仍有缩减，其中以户外生活圈媒体（电梯电视、电梯海报、影院视频）对广告市场整体拉动力最强。梯媒数字化进程下，极视角与新潮传媒合作，以AI技术辅助电梯广告智能监管运维。”

本期案例

    极视角为新潮传媒定制开发“ 广告机刊播照片合规性检测算法 ”，通过各广告点现场照片，自动识别并判断图片中的广告机是否拍摄完整，刊播照片中广告机的位置是否符合品牌照片标准，广告内容是否清晰可辨认，广告机屏幕是否出现黑屏或系统弹窗的情况——APP即时输出判断结果，不合格照片重新拍摄。

    据CTR-CNRS数据显示，中国广告市场继2017年止跌至今，整体而言涨幅仍有缩减。而其中以户外生活圈媒体（电梯电视、电梯海报、影院视频）对广告市场整体拉动力最强，两位数大幅领涨。

● 数据来源：CTR媒介智讯 互联网广告不含移动端

    相对比一片红海的互联网广告和流量厮杀，以电梯媒体为代表的户外媒体近年来异军突起，凭借着低成本高触达的主要优势，继主流的电视、电脑、手机屏后，正发展成为吸引城市人群的“第四块”屏幕。而作为梯媒广告的头部企业， 新潮传媒也正成为广告市场的绝对黑马。

    据统计，消费者对电梯广告媒体的接触率增幅位列第二，仅次于网络视频和APP广告；

    电梯广告在促进广告销售效果方面位列第一，尤其在二三线城市、中产人群的消费者中，电梯广告的渗透率增长最为明显。

● 数据来源：数字100 各渠道广告媒介接触率

    基于对城市生活圈的精准布局，电梯广告能够高效多元地覆盖写字楼、小区等多个人群聚集地，流量稳定；数字化联网更是为广告内容及表现形式增加了更多新的创意，针对中产阶级、商务人士等目标人群，往往有着不错的转化率。

    高投放高流量之下，电梯广告的高效统一管理也迫在眉睫。

● 新潮传媒已覆盖全国100个城市70万部电梯，并表示将在未来5年安装200万部电梯电视

    不同于私人手机和电脑，位于公共场所的电梯电视其画面播放、广告更换、硬件检修维护等，都需要专人负责，乃至定期定点巡查。

    在梯媒的数字化道路进程下，广告的显示效果，是除了人群精准度，触达率 之外，最基础、也是广告主最为关注的效果指标之一；同样也占据了数字媒体企业相当大的投入成本。为了尽可能准确真实地为广告主/品牌方输出定向监播报告、量化投放效果，广告商还需要巡查人员进行线下材料的拍摄采集，留存确认广告现场效果。

    而在实际拍摄中，常会有例如广告机拍摄不完整，广告机位置不符合品牌标准，广告内容拍摄不清晰，屏幕出现黑白屏、系统异常弹窗 等人为疏漏造成的照片不合规情况。不得不耗费后台人员相当大的精力进行二次审查、筛选，再通知线下人员前往对应广告点做二次拍摄——流程重复且浪费极大时间和人力。

    基于这些问题，极视角与新潮传媒合作，定制开发“ 广告机刊播照片合规性检测算法 ”，在巡查人员拍摄广告点照片并上传后，现场自动识别并判断图片中的广告机是否拍摄完整，刊播照片中广告机的位置是否符合品牌照片标准，广告内容是否清晰可辨认，广告机屏幕是否出现黑屏或系统弹窗的情况——APP即时输出判断结果，不合格照片现场重新拍摄。

    迄今为止，我国电梯总量已超过600万部，其中至少300万部具备广告价值。目前新潮传媒已覆盖全国100个城市70万部电梯，并表示将在未来5年安装200万部电梯电视。

    极视角“广告机刊播照片合规性检测算法”能辅助巡查人员及时校正广告现场效果，避免材料的重复采集，减少线下人员的学习成本，也有效减少管理人员的校对成本。

    在AI技术的加持下，“广告机刊播照片合规性检测算法”尚是线下媒体数字化、智能化的冰山一角。在广告营销与线下互动方面，极视角还与巴拉巴拉等企业合作了包括广告屏动作识别游戏，表情识别个性推送等多个线下广告案例。